ConceptMerkstrategieTaal & VerhaalVormgeving
De vraag
De Eendracht Groep is de holding van Machinefabriek Rusthoven, Sissing Noord en NMA Verkeer & Veiligheid. Drie bedrijven met ieder een eigen specialisme binnen techniek rond bewegend staal. In de praktijk werkten zij al samen, maar naar buiten toe ontbrak de samenhang. De vraag ontstond vanuit één van de bedrijven: “we moeten iets met LinkedIn”. In de kern speelde iets anders: er ontbrak een gezamenlijke basis. Zonder duidelijke identiteit is communicatie versnipperd en blijft positionering uit.
Het Project:
De werkzaamheden:
Het resultaat
Naar Website klant
De aanpak
In plaats van direct middelen te ontwikkelen, is eerst de basis vastgesteld. Voor de Eendracht Groep en de drie onderliggende bedrijven zijn merkverhalen uitgewerkt, inclusief kernwaarden en organisatie-DNA. Daarmee is vastgelegd waar de bedrijven voor staan, wat hen verbindt en waarin zij zich onderscheiden. Op basis daarvan is een merkstructuur ontwikkeld waarin eenheid en verscheidenheid samenkomen: ieder bedrijf een eigen karakter, maar duidelijk onderdeel van één geheel.
Vanuit die merkstructuur is de visuele identiteit ontwikkeld. Voor zowel de Eendracht Groep als Machinefabriek Rusthoven, Sissing Noord en NMA Verkeer & Veiligheid zijn nieuwe huisstijlen ontwikkeld. Elk bedrijf kreeg een eigen kleur en uitstraling, terwijl donkerblauw en een gedeeld lettertype zorgen voor herkenbare samenhang. Het logo van de Eendracht Groep is vanuit het merkverhaal ontworpen en verbeeldt een doorlopende beweging als symbool voor samenwerking en continuïteit.
